O marketing verde no município de Mauá: o caso do parque ecológico Guapituba

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dc.contributor.advisor1Campato Júnior, João Adalberto
dc.creatorFerreira, Jefferson Dias
dc.date.accessioned2022-11-28T16:09:51Z
dc.date.available2022-11-28T16:09:51Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractDue to the disorganized economic development of certain spaces, especially urban ones, the environment becomes more and more susceptible to damage caused by companies, industries, organizations or even people who work there. Thus, it is necessary and urgent to have a continuous and systematic reflection on alternative ways to avoid or minimize such damages. It is proposed, here, to signal for the viable possibility of using Green Marketing tools - allied to Communication and Environmental Education - in order to prevent environmental problems. In specific terms, this survey sought to show that Green Marketing is an alternative instrument to be used with a view to future preservation and sustainable development of the Guapituba Ecological Park, located in the city of Mauá, SP. To reach similar conclusions, initially, theoretical readings on green marketing, management and environmental communication were carried out. In parallel to these studies, on-the-spot visits were made for direct and systematic observation of the space, fauna, flora, infrastructure, actions developed and other elements of the Guapituba Ecological Park. In these opportunities, dialogue was also established with employees and park managers, who provided information of interest about the space under analysis. With data from both bibliographic research and field research, it is possible to systematize some green marketing strategies that can significantly contribute to the environmental preservation of the park. These include: making a booklet, folders, creating the character “Arvorito”, new environmental actions, guided visits, lectures, use of print, digital media (on social media and app, for example), school contests , among others, all of these elements being part of a grandiose Green Marketing, Communication and Environmental Education Plan proposed for the Ecological Park Guapituba. It is estimated that with the eventual implementation of this plan, the park will be able to promote and disseminate all its importance to society and to the environmental cause.pt_BR
dc.description.resumoEm virtude do desenvolvimento econômico desorganizado de determinados espaços, sobretudo os urbanos, o meio ambiente torna-se cada vez mais suscetível a danos causados por empresas, indústrias, organizações ou mesmo pessoas que aí atuam. Assim, faz-se necessária e urgente uma reflexão contínua e sistemática sobre maneiras alternativas de evitar ou minimizar tais danos. Propõe-se, aqui, sinalizar para a viável possibilidade de emprego de ferramentas do Marketing Verde – aliado à Comunicação e a Educação Ambiental - com vistas a prevenir os problemas ambientais. Em termos específicos, este exame procurou mostrar que o Marketing Verde constitui um instrumento alternativo para ser empregado com vistas à preservação futura e ao desenvolvimento sustentável do Parque Ecológico Guapituba, situado na cidade de Mauá,SP. Para chegar a semelhantes conclusões, foram realizadas, inicialmente, leituras teóricas sobre o marketing verde, gestão e comunicação ambiental. Paralelamente a esses estudos, foram feitas seguidas visitas in loco para observação direta e sistemática do espaço, fauna, flora, infraestrutura, ações desenvolvidas e demais elementos do Parque Ecológico Guapituba. Nessas oportunidades, estabeleceu-se, igualmente, interlocução com os funcionários e dirigentes do parque, que facultaram informações de interesse sobre o espaço em análise. De posse dos dados oriundos tanto da pesquisa bibliográfica quando da pesquisa de campo, pode-se sistematizar algumas estratégias de marketing verde que poderão contribuir sensivelmente para a preservação ambiental do parque. Entre elas, citam-se: confecção de uma ecocartilha, folders, a criação do personagem “Arvorito”, novas ações ambientais, visitações guiadas, palestras, uso da mídia impressa, digital (nas redes sociais e app, por exemplo), concursos escolares, entre outros, sendo todos esses elementos integrantes de um grandioso Plano de Marketing Verde, Comunicação e Educação Ambiental proposto para o Parque Ecológico Guapituba. Estima-se que com uma eventual implantação deste plano, o parque poderá promover e disseminar toda a sua importância para a sociedade e para a causa ambiental.pt_BR
dc.formatPDFpt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorioacademico.universidadebrasil.edu.br/handle/123456789/325
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Brasilpt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentInstituto Científico e Tecnológico da Universidade Brasilpt_BR
dc.publisher.initialsUBpt_BR
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Ciências Ambientais da Universidade Brasilpt_BR
dc.rightsopenAccesspt_BR
dc.subjectPreservação Ambientalpt_BR
dc.subjectGestão ambientalpt_BR
dc.subjectReservas ecológicaspt_BR
dc.subject.cnpqCBpt_BR
dc.titleO marketing verde no município de Mauá: o caso do parque ecológico Guapitubapt_BR
dc.typemasterThesispt_BR
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