Marketing ambiental no Brasil: um estudo do estado da arte

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dc.contributor.advisor1Tagliaferro, Evandro Roberto
dc.creatorMenezes, Carlos Alberto de Paula
dc.date.accessioned2022-11-28T16:16:02Z
dc.date.available2022-11-28T16:16:02Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractThe present article is the result of a research that approaches the state of knowledge of environmental marketing strategies. This project presents an exploratory bibliographic research, which was based on the collection of data on Environmental Marketing and its benefits, with the aim of verifying the state of the present knowledge on this topic, using the collection of data in the empirical research previously carried out, published by the means of the Foundation for the Coordination and Improvement of Higher Level or Education Personnel (Capes), appointing the most relevant performance on the topic at issue, from 2000 to 2019. The obtained data permitted to understand how environmental marketing added value to brands, as well as to recognize the profile of customers and the companies’ methods of behaviour so that they become genuinely “green”, these strategies are identified to increase the social value and profitability of products through marketing. The importance of consumers in the acquisition of green products is emphasized, as these are the main agents for this cycle to become effective and functional. Therefore, harmonizing the needs of the society and environmental protection, and contributing so that the business actions accomplish the expected return with the use of these strategies.pt_BR
dc.description.resumoO presente trabalho é o resultado de uma pesquisa que aborda o estado do conhecimento das estratégias de marketing ambiental. Essa pesquisa apresenta um estudo bibliográfico, de natureza exploratória, que pautou-se no levantamento de dados sobre o Marketing Ambiental e seus benefícios, buscando verificar o estado do conhecimento atual sobre essa temática, por meio da coleta de dados nas pesquisas empíricas já realizadas, publicadas a partir do Banco de Teses da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), selecionando-se os trabalhos mais relevantes sobre o tema em questão, no período de 2000 a 2019. Os dados obtidos possibilitaram compreender como o marketing ambiental foi capaz de agregar valor as marcas, assim como apresentar algumas características dos consumidores e os métodos de conduta das empresas para que se tornem de fato “verdes”, sendo identificadas essas estratégias para elevar o valor social e a rentabilidade dos produtos, por meio do marketing. Ressalta-se a importância dos consumidores nos processos de aquisição dos produtos verdes, sendo estes os principais agentes para que este ciclo se torne efetivo e funcional. Assim equilibrando as necessidades da sociedade e a preservação do meio ambiente, e contribuído para que as ações empresariais alcancem o retorno esperado com o uso dessas estratégias.pt_BR
dc.formatPDFpt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorioacademico.universidadebrasil.edu.br/handle/123456789/345
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Brasilpt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentInstituto Científico e Tecnológico da Universidade Brasilpt_BR
dc.publisher.initialsUBpt_BR
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Ciências Ambientais da Universidade Brasilpt_BR
dc.rightsopenAccesspt_BR
dc.subjectEquilíbrio Sustentávelpt_BR
dc.subjectPropaganda Verdept_BR
dc.subjectConsumidorpt_BR
dc.subject.cnpqCBpt_BR
dc.titleMarketing ambiental no Brasil: um estudo do estado da artept_BR
dc.typemasterThesispt_BR
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