Considerações sobre a aplicação do marketing societal e a relação de valorização das empresas no mercado

Calera, Andréia Serafim

dc.creator	Calera, Andréia Serafim
dc.date.accessioned	2022-12-21T13:14:01Z
dc.date.available	2022-12-21T13:14:01Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.uri	http://repositorioacademico.universidadebrasil.edu.br/xmlui/handle/123456789/545
dc.format	PDF	pt_BR
dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
dc.publisher	Universidade Brasil	pt_BR
dc.rights	openAccess	pt_BR
dc.subject	Marketing societal	pt_BR
dc.subject	Marketing social	pt_BR
dc.subject	Responsabilidade social	pt_BR
dc.title	Considerações sobre a aplicação do marketing societal e a relação de valorização das empresas no mercado	pt_BR
dc.type	Article	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Ravasi, Thais Cereda
dc.description.resumo	Por uma questão social, passou a ser necessário que as empresas tivessem uma preocupação com suas atitudes no âmbito social, em decorrência da atenção dos consumidores e também da competitividade do mercado. Entretanto, disponibilizar recursos para uma causa social, como ocorre no Marketing Social, pode não estar no plano de muitas empresas. O objetivo deste artigo é expor o conceito de Marketing Societal, diferenciá-lo do Marketing Social e demonstrar a facilidade de sua adesão. Para isso, foi realizado um ensaio teórico por meio de uma pesquisa exploratória, elencando as contribuições do conceito de marketing societal. O presente artigo ajuda a esclarecer ao leitor que ser socialmente responsável pode render proveitos também para a empresa sem que haja prejuízos para o consumidor e a sociedade em geral. Além disso, a imagem corporativa torna-se digna de destaque e faz com que o relacionamento no ambiente interno e externo adquira mais valor agregado.	pt_BR
dc.publisher.country	Descalvado - SP, Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Universidade Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	UB	pt_BR
dc.subject.cnpq	CSA	pt_BR